名创优品为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉,明年三月前完成“去日化”整改

8月18日,名创优品官方微博@名创优品发布致歉声明称,为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉,明年(2023年)三月前完成“去日化”整改。

声明中,名创优品称,名创优品是一家根植于中国全球化发展的零售企业。2015年底至2018年,名创优品处于全球化发展初期,曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师,对外宣传为“日本设计师品牌”,在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为,走过弯路。

公司早在2019年底开始推动去日化工作,将品牌定位升级为“生活好物集合店”:2020年1月,着手更换含有日文元素的购物袋;2021年10月至2022年3月,陆续完成国内3100余家门店的门头改造,更换为中文logo,同期开展对海外1900余家门店门头店内装潢商品标签及宣传物料的去日化整改,所有整改工作将于2023年3月31日前完成。

同时,该公司对相关责任人严肃追责。公司称,自查过程中深刻认识到公司早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定,对相关高管作出内部处罚。名创优品为曾以“日本设计师品牌”自居而道歉,明年三月前完成“去日化”整改

 

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