知乎“盲水印”风波背后:季度亏损放大122%知名股东纷纷减持

103010侯淑青

日前,知乎被曝在APP和网页上的用户截图中嵌入“盲水印”,且未主动告知用户。有网友发现,知乎的盲水印中可能含有用户的UID(用户标识)信息。2022年初,豆瓣也被曝在页面中嵌入盲水印。知乎回应称,该功能经过短暂测试后已经下线。

知乎发布的2022年第二季度财报显示,公司处于增收不增利的状态。其营收为8.26亿元,同比增长31%,但净亏损为4.44亿元,同比增长122%。股价较2021年3月登陆美股时已下跌近90%。今日资本、创新工场等原股东相继减持。

虽然第二季度,知乎付费会员收入增长75.1%,首次超过广告成为公司第一大业务。从知识的视频到故事内容的IP打造,知乎一直在寻找商业化的出路。从第二季度的表现来看,知乎商业化的同时,仍需在成本控制上下功夫。

用户知情权如何保护?

此次曝光的盲水印疑似用户的UID信息。用户在知乎页面使用截图功能时,图片会和盲水印一起被剪成图片。

知乎“盲水印”风波背后:季度亏损放大122%知名股东纷纷减持

在知乎中给用户页面添加盲水印并不是行业先例。2022年初,豆瓣被曝在用户页面中嵌入盲水印。嵌入的豆瓣不仅包括用户的UID、TID(接入终端)等信息,还包括时区和完整的时间信息。

对于添加盲水印,豆瓣解释是平台“群内容反处理功能”的一部分。开启该功能后,盲水印会在登录用户拍摄的图片中包含用户的UID信息。如果您没有登录,盲水印将包含TID,时间和时区。

此前,阿里巴巴在“月饼事件”中追查到使用脚本杀月饼的技术人员。在这个过程中,盲水印发挥了重要作用。

知乎“盲水印”风波背后:季度亏损放大122%知名股东纷纷减持

与可见水印不同,盲水印具有隐蔽性和抗干扰性的特点。一位互联网行业人士告诉《投资者网》,知乎、豆瓣等平台在网页上添加的盲水印还处于比较初级的形态,程序员看代码就能发现。用户还可以通过FotoForensics等提供图像分析功能的软件,轻松识别自己的图片是否嵌入了盲水印。甚至,用户可以通过拍照来避开这个初级盲水印。

盲水印的高级形式通常被称为“数字隐写术”,多用于各种企业的内部文档和图像中,以防止泄密和追溯泄密源头。

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经过该技术后,嵌入到图片中的盲水印可以抵抗网络传输过程中的各种压缩,甚至在经过裁剪、变色等后期处理后仍能保留。

与豆瓣不同的是,知乎这次被曝插入了盲水印,事先没有让用户知道。豆瓣会在帖子底部给用户讲解盲水印的使用方法,组长也可以选择开启或关闭防处理功能。

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作为内容平台,采取一定的反处理措施有助于保护优质内容和原创作者,同时保持内容的排他性,加强平台本身对用户的吸引力。但作为一个可能泄露用户隐私的功能,平台也应该保护用户对盲水印使用的知情权。

对此,知乎表示,该站只是小范围测试了该功能,目前该功能已经下线。

成本难降

ft;”>盲水印风波带来的舆论压力,与知乎当下面临的业绩压力难以相提并论。知乎公布的2022年第二季度财报显示,上半年知乎营收为16亿元,较2021年同期的11亿元增长41.4%。其中第二季度总营收为8.36亿元,较2021年同期的6.38亿元增长31%。

从业务上看,第二季度知乎的广告收入出现了少许下滑,为2.38亿元,同比减少4.3%。其他业务的收入均保持增势。其中,付费会员收入增长明显,为2.71亿元,同比增长75.1%。平均月付费会员数量达到850万人,较2021年同期增长了78.3%;内容商业化解决方案收入2.41亿元,同比增长15.9%。

从以上数据上不难看出,在互联网广告行业疲软的大背景下,知乎的广告收入承受了较大的压力。但用户付费数量较去年同期增长明显,能够说明用户对平台中的内容更加认可。内容商业化业务也逐渐扛起大旗,从2019年0.1%的收入占比增至32.9%。目前,知乎的三大业务处于“并驾齐驱”的状态。

但在收入增长的同时,知乎的亏损也在扩大。第二季度当季,基于非美国通用会计准则的净亏损为4.44亿元,同比扩大122%。

知乎的收入仍在增长,但亏得更多了。原因很简单,第二季度知乎的营业成本增速超过了营收增速。财报显示,2022年第二季度公司的营业成本为4.36亿元,较2021年同期的2.62亿元增长了67%。

知乎67%的营业成本同比增速是知乎2020年Q3以来的最高,而与之相对的,31%的收入增速也是2020年Q3以来的新低。此消彼长,亏损自然也就扩大了。

实际上,知乎的营收增速在2021年第一季度达到154%后便开始进入下跌区间,并在2021年第四季度跌破100%。

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在财报中,知乎表示公司难以扭亏的主要障碍在于内容成本过高。CFO孙伟表示:“我们将持续致力于提升商业化能力,并长期推动股东价值。”

股东去哪了?

但知乎的股东,恐怕并没有孙伟的耐心。

2017年,今日资本曾参与了知乎1亿美元的D轮融资,今日资本总裁徐新曾表示自己遗憾地错过了知乎的C轮,终于得到了参与D轮融资的机会。一年后,今日资本又参与了知乎的E轮融资。

但在E轮之后的融资中,再未能找到今日资本的身影。

转眼2022年4月11日,知乎向港交所递交招股书以实现双重主要上市,计划发行的2600万股A类普通股全部来自早期投资者。

2021年3月知乎登陆美股之前,今日资本在知乎的持股数量为1629.44万股。港股IPO前,其持有1533.19万股。而在港股成功上市后,今日资本的持股数量锐减至333.19万股,约为港股上市前的22%。

除今日资本外,创新工场、启明创投、赛富三位股东也有减持迹象,分别减持了750万股、316.58万股、325.02万股。

目前,知乎的美股股价较上市之初已经跌去近90%,仍坚定站在知乎身后的股东,大多为阿里巴巴、腾讯等互联网公司。其中,腾讯持股比例为12.02%,甚至超过创始人周源的11.64%。

知乎11岁了,还在亏损。为优质内容找到更多的商业化方向,知乎仍在路上。(思维财经出品)■

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